Начнем с того, что обратимся к прошлому, мой пост от ноября 2014 года "Как власть работает в интернете":http://zergulio.livejournal.com/217
В свое время Огилви писал, что для восприятия человеком рекламы и побуждения его к действию - необходимо, чтобы эта реклама попалась ему на глаза, минимум, 28 раз. И это данные прошлого века. В настоящее время, учитывая обилие СМИ, порталов, сайтов и прочего - уверен, эта цифра в разы больше. А если речь идет о скучной государственной инициативе - в десятки раз.
О чем это говорит? В первую очередь, о том, что даже попадание вашей повестки, статьи или события в новостные выпуски ведущих телеканалов страны - ровным счетом ничего не даст. Этот резонанс забудется уже на следующий день, появится другой информационный повод, например, выпавший на кого то из окна диван.
Как то давно писал про "феномен Навального", который заключался в немыслимом ранее эффекте от постов в его журнале. Гражданин тратит пять минут на пост - а потом десяток федеральных чиновников часами оправдываются с экранов. Это было вызвано новизной такого информационного поля, как интернет и незнанием чиновников его специфики. Теперь они уже совершенно не боятся резонанса в сети, прекрасно понимая, что уже к вечеру из повестки уйдет то, что гремело утром.
Наличие вашего инфоповода в топе - ничего не дает. Огласка вашего инфоповода центральными СМИ - ничего не дает (скоро на это вообще перестанут обращать внимание).
Эффект дает лишь системная, регулярная, распределенная во времени работа по каждому информационному поводу. Вот десятки постов на тему работы пятой колонны в Екатеринбурге, а вот с апреля 2013 информационная борьба с американскими порталами, а вот - с консулом США. И это лишь часть примеров.
Какой вывод можно сделать: проекты в информационном поле перестали быть разовыми. Теперь для достижения эффекта (а эффектом я считаю лишь восприятие аудиторией информации в нужном ключе, понимание и принятие озвученной позиции) требуется постоянная работа с материалом на протяжении уже даже не месяцев, а лет.
Перед нами дивный новый информационный мир, в котором изменились критерии оценки и методы работы. Теперь, когда чиновнику в качестве отчета предлагается список публикаций темы и распечатка комментариев - это тройной обман. Исполнитель обманывает заказчика, бездарно растрачивая средства, Заказчик обманывается сам и докладывает несоответствующие реальности выводы и отчеты выше по вертикали власти. В результате власть видит картинку - весьма далекую от реальности.
Сейчас, в апреле 2016, понимаю, что мы наблюдаем две тенденции. Во-первых, я был полностью прав насчет системной и регулярной работы по информационным поводам. Даже из выделенных в тексте примеров со ссылками - консул США в Екатеринбурге сменился, уже давно работаем по новому, Маркусу Микели, что же до борьбы с американскими порталами - сам глава Херс Шкулев выступил, жалуется:http://zergulio.livejournal.com/378
Основные методы работы в сети (как государственные, так и противников) носят характер "однодневок", краткосрочных кампаний с судорожным подсчетом лайков, просмотров и накруткой их же для отчета.
Но есть нюанс - информационное поле - оно сродни картофельному, если вы высаживаете картошку десять лет подряд на одном и том же месте, земля скудеет, урожаи падают. Так и тут - для привлечения внимания, пусть даже на краткосрочный период, требуется все больше ресурсов. А значит все громче заголовки, из недавнего примера: http://zergulio.livejournal.com/368
Нас обозвали земляными червями, у них 10000 лайков, надо срочно дать опровержение минимум с 15000 лайков. В этом вся суть большей части информационного противостояния на сегодняшний день. Внешнего, по крайней мере. С одной стороны, удобно, что ни день - то новый бой. Причем несложный - ударили, ответили, тема закрыта. Легко опять же, заголовок поужаснее, точек вброса новости побольше, а "не взлетит", завтра попробуем еще раз.
Но ничего не помогает. Внимание людей с каждым днем все больше притупляется и даже в новостях о десятках жертв терактов все меньше реакции людей, все больше накруток.
Все очевиднее становится эффективность длительной системной работы. Если ты в сети пять-десять лет и делаешь одно и то же - на обвинившего тебя в популизме посмотрят как на идиота. Если ты годами разрабатываешь конкретную тему - на обвинившего тебя в проплаченности посмотрят также. Для контраста можно взглянуть на предвыборную истерию - политики и их окружение толкаются локтями и дерутся, стремясь защитить интересы граждан, СМИ пестрят сжатыми кулачками, лозунгами и горящими глазками борцов. Вот вам и проплаченность и популизм.
Минусы системной работы - это долгое ожидание результата и затраты ресурсов - того же времени. Но и эффективность такого подхода, понятно, на порядок выше кампаний "однодневок".
Одна из трагедий разыгралась на наших глазах буквально на днях:
- Запад кинет в Путина грязью! (с) Песков
- [шлепок грязи]
- Мы же говорили (с)
И вроде компромат такой живой, там тебе и коррупция, и круговая порука и даже секс, точек вброса немеряно ... но не взлетает. А почему? Однодневка. Вся хитрая стратегия обламывается простым анекдотом-былью: http://zergulio.livejournal.com/378
Главный политработник Красной армии Щербаков докладывал вождю о многочисленных сигналах на генерала Рокоссовского. Мол, постоянно вокруг него есть насколько красивых женщин - связисток, врачей, поварих, с которыми он сожительствует. И при этом постоянно меняет состав своего полевого гарема. 'Что делать будем, товарищ Сталин?' - спрашивает Щербаков.
Сталин походил, подумал и отвечает: 'Что делать будем? Завидовать будем!'
Ответственным за СМИ представителям власти можно расслабиться - основной информационный метод США и Европы нерабочий.
Ответственным за СМИ представителям власти стоит напрячься - на смену им неизбежно придет системная антироссийская работа, и даже время на подготовку новых лидеров общественного мнение тоже имеется, до 2018 года.
UPD. К моменту окончания данной статьи по СМИ прошел следующий вброс, и снова обвинения Президента РФ в любовной связи, теперь уже с избранницей не абы кого, а медиамагната Руперта Мердока. Это лишний раз подтверждает наши выводы и гарантирует провал очередной информационной атаки, но с одним нюансом. Теперь любую критику России и Владимира Путина со стороны принадлежащих Мердоку СМИ мы можем трактовать как месть неудачника-рогоносца :)
Давно вынашивал идею такого материала. Ответить на вопросы и подискутировать готов здесь:https://www.facebook.com/groups/kultmin
Прошу распространить:
Комментарии (0)
Вы не авторизованы на сайте! Чтобы оставить комментарий вы можете зарегистрироваться в упрощенной форме или войти через соцсети: Вконтакте Мэйл.ру Google Facebook Одноклассники